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世界盃2018 中國 俄羅斯

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世界盃足球賽上的中文廣告:背後有政治推力

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俄羅斯世界盃球場上隨處可見中文廣告 網絡圖片

隨着俄羅斯世界盃足球賽的展開,球場內顯赫的中文廣告橫幅引起了德國媒體的關注。媒體發現,原來廣告也是中國打造足球強國的計畫的一部分。


德國《明鏡》周刊、《商報》、《時代》周報等都注意到了世杯賽球場內顯赫的中文廣告, 認為這些廣告從經濟角度來看毫無意義。中國球隊又不出場,歐洲人或外國人又看不懂中文字。但柏林墨卡托中國研究中心的專家向《明鏡》周刊表示,萬達、蒙牛等大做廣告並不是要開拓世界市場,而是專門做給中國人看的。這一行動有可能包含一定的政治成分。媒體解讀說,在世杯賽上做中文廣告,是想讓電視機前的中國觀眾對中國產品更自豪,對足球更感興趣。這與中國要成為足球強國的計畫有關。中國國家主席習近平親自定下了中國要成為世界足球冠軍的目標。但迄今為止,中國人在足球領域的角色主要是消費者。

當然, 中國企業今年能在世杯賽上大做廣告,與中國經濟興旺有關,但也與世界足協因腐敗聲譽大跌,多個老贊助商退出贊助圈有關。

除了引人注目的廣告外,德國與中國的足球生意也越來越興旺。據西德廣播電台報道,德國門興格拉德巴赫足球俱樂部現在也在上海開設了辦公室,以幫助中國培訓足球教練。