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中國復星集團將目光瞄向奢侈品市場

作者 法廣

中國最大的民營綜合企業之一-復星國際有限公司,在旅遊業取得良好業績之後,目前將發展目光瞄向奢侈品市場的開發上,準備將多年來在旅遊業中積累的經驗應用於更廣泛的用途,確立的發展目標定位於:休閑之外,更注重幸福與時尚。

面對中國經濟發展步伐放緩的挑戰,復星集團將發展目標鎖定在中國新興的中產階級身上,將這一階層的民眾對幸福表現出的渴望,視為其業務開發的潛力。該公司總裁郭廣昌信心十足地表示:在經濟起飛中發展壯大的復星集團的業務發展,將繼續依靠中國家庭消費的支撐。

復星集團創立於1992年,當時由四名復旦大學畢業生創建,創業之初,主要從事一些互聯網相關業務,隨後憑藉研發醫藥物迅速壯大發展,依靠復興集團控股多家公司,包括上市公司,逐步在銀行、保險、實業、醫藥等眾多板塊佔有一席之地。該集團以其高端產品和服務贏得了許多富足家庭和年輕人的青睞、從而構成了中國經濟發展的另一個具有象徵性的模式。

在短短的20多年時間內,一個小小的顧問公司迅速發展為中國最大的私營企業之一,目前旗下子公司已有上百家。僱員規模也達到七萬多人,其中一半工作人員不在中國境內,年營業額則接近150億歐元。有分析指:復星的迅速發展壯大,與其展開的大規模的收購業務密切相關。

面對中國在全球範圍內快速消費的升級局面,復星在全球時尚與消費品領域積極尋找符合其投資標準的品牌。為此,該集團成立了復星時尚集團,以及時抓住市場發展趨勢,促進該集團在時尚產業的業務增長。2010年,復星收購了法國地中海俱樂部後,便將目光瞄準中國年輕一代渴望消費、追求時尚的願望,尤其瞄準他們對服裝和奢侈品行業的消費需求。2015年起,復星先後收購了法國老牌高級時裝品牌-浪凡(Lanvin)、奧地利高端內衣品牌-沃芙德(Wolford)、意大利頂級男裝品牌-卡魯索(Caruso)以及美國高級女裝品牌-盛薔(St John),希望將這些西方頂級品牌引入中國、獲得中國市場認可。今年二月,該集團又創立了復星時裝品牌管理公司(FFBM),旨在為那些希望前往中國發展的國際品牌提供戰略性建議,捕捉一切可能的機遇。

在中美貿易戰背景下,復星依舊堅持“先前看”的方針,推出的三項戰略分別為:健康、快樂與休閑,遺產與金融服務。瞄準的客戶群則是渴望獲得高端服務項目的家庭,並滿足日益興起的中產階級以及千禧年一代人渴望消費的願望。儘管中國經濟出現放緩,此一消費群依舊是支撐全球奢侈品市場的主要動力。

今年一月,復星任命了一名法國藝術總監、執掌浪凡公司在中國的業務之後,準備在未來一年內,在中國再設立三家浪凡分店,其中一家設在香港,另外兩家設在上海,將目前已有的六個銷售點增至九個。主要目的是利用中國國內店鋪吸引越來越多的消費者、改變他們出國購買奢侈品的習慣。全球40%的奢侈品消費者為中國顧客。他們之所以捨近求遠地到國外去購物,主要原因是價格上的較大差異。復星集團一名負責人在上海向媒體表示:此一價格差異將逐漸縮小,外國品牌的奢侈品在中國的銷量有望大幅增長。

就目前而言,復星開始關注產品發展協調效應的同時,也在繼續關注新品牌、新產品的引進,尤其是珠寶首飾。值得注意的是:作為第一個入主高級時裝界主流品牌的中國買家,復星始終沒有停止尋找其他歐洲奢侈品企業的步伐。

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