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女足世界盃 法國製造

作者 呢喃

法國將在今年夏天迎來女足世界盃比賽,北部公司杜布萊(Doublet)負責本次世界盃支持海報的製造和布展,在九個比賽城市預計鋪設接近一萬五千平方米的打印製品。

這家公司位於法國北部城市裡爾附近,擁有悠久的製作旗幟和信號用品的歷史,但自從1992年以來,奧林匹克運動會等大型國際體育賽事,成為了這家公司非常大的一項收入來源活動。奧運會,美洲杯,紐約馬拉松,巴黎馬拉松,環法自行車賽等等,國際體育賽事目前佔據杜布萊公司營業活動的三分之一,該公司分別在德國,波蘭,葡萄牙,西班牙,美國等國家擁有員工,為世界奉上“法國製造”的體育賽事視覺衝擊。

不僅杜布萊公司,其他一些法國企業在為國際體育提供服務上都非常具有競爭力,比如為2018年俄羅斯世界盃提供音響設備的,就是一家來自法國諾曼底地區的公司;2020年的東京奧運會上,多家法國企業被選中,為場館提供賽事的設施建設。根據業界的估計,國際大型體育賽事每年都有500億歐元的市場。擁有1400家加盟公司的體育與自行車產業聯盟(Union sport et cycle)的總幹事維吉爾-卡耶認為,“2024年巴黎奧運會將會成為法國精湛的專業和追求完美的精神的一個展現窗口,給法國企業提供良好的跳板,助推它們在國際舞台跳得更高,走得更遠,而這需要法國政府以及比賽組織委員會的配合”。

然而這份國際體育賽事的市場競爭越來越激烈,法國也許能夠做得更好。目前,每拿下一個項目,都是令人歡欣鼓舞的國家經濟外交的一場勝利。反之,就像摩洛哥足協副主席所抱怨的那樣,“和法國與摩洛哥之間的整體經濟交流機會相比,法國在摩洛哥體育建設上的存在感還不是特彆強”。

賽事服務公司GL Events的總裁也認為,“從初創公司到大型集團,法國企業能做成的事,和法國在國際體育領域擁有的份額之間,還存在着比較大的潛力挖掘空間。”這家公司擁有半官方機構的色彩,在2016年起步,目標是彙總經濟,體育,外交領域的法國部委人員,與市場上的服務提供公司相結合,來制定最佳戰略方針。它的下一步戰略,將會是在法國即將舉辦的女足世界盃上,為了促成法國企業市場競爭力財團,彙總各方利益,而抓緊舉辦各類交流會。目前的挑戰很多都是框架結構性質的,例如物流或者人工費用太貴,還有一些賽事組織國的保護主義傾向。在這種背景下,很多參與者腦海中都想的是“英國模式”,也就是2012年倫敦奧運會期間,需要進行最大資本化的模式;同時還要懂得彙集各方力量,必要情況下融合七八家公司,共同為客戶提供一個總體的問題解決方案,例如不僅修建體育館,還可以管理草坪,在場外舉辦快閃活動,與粉絲群互動,等等,這些一攬子服務,是最受歡迎的。這些都離不開政府的幫助。就像一家法國諮詢公司的總裁所說:“業務是要由公司來提供的,但國家需要在物流,影響力,經濟外交等領域助推一把”。展望2023年非洲國家杯足球賽,法國企業已經開啟了跨公司的業務整合工作,在不同細化的領域均有專攻的各家公司將強強聯手,在拿下科特迪瓦一家體育館的建設訂單之後,繼續競標其他項目。

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