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“中國製造”在世界盃中迎來巨大商機

作者 法廣

備受全球球迷期待的世界盃足球賽今天開始在莫斯科的盧日尼基體育場展開。前往觀賽的足球愛好者很快便可發現,儘管中國足球隊無緣賽事,但世界盃卻到處都充斥着 “中國製造”產品。從戶外轉播賽事的LED大型顯示屏、到球場內的比賽用球,乃至球迷們在賽事休息期間喜愛品嘗的冰激凌,無一例外,全部為“中國製造”。

國際足聯2015年曝出受賄和腐敗醜聞後,西方著名品牌選擇放棄贊助,中國企業則從中獲得了前所未有的大好商機。以萬達為首的許多中國品牌紛紛登場。2016年,中國房地產和娛樂集團萬達集團進入七個主要國際協會俱樂部,從而成為國際足聯贊助商招商計畫最高級別-第一級別合作夥伴。另外三個中國品牌也進入第二級別贊助商行列,它們分別為:海信、蒙牛和智能手機品牌Vivo。在今年世界盃的十七個贊助商中,中國企業佔據了五席。打破了中國企業贊助世界盃的記錄,也打破了昔日美國、日本等國企業在奧運會、世界盃等國際體育盛事中佔據贊助席位優勢的局面。

國際足聯贊助商招商計畫分三個等級,級別從高到低、依此是國際足聯合作夥伴、世界盃官方贊助商以及區域贊助商。周三出版的法國《世界報》引述金融時報披露的信息報道說:中國智能手機品牌Vivo公司於 9年前成立,本次斥資4億歐元,達成6年期合同,主要涵蓋2018年俄羅斯世界盃以及2022年的卡塔爾世界盃。博聖軒投資顧問公司上海分公司(Daxue Consulting)負責人Matthieu David-Experton認為:世界盃賽的高收視率是投資方獲得高額回報的保障。海信集團對2016年世界盃的贊助,令其銷售額在賽事期間猛增65%。

今次觀看世界盃賽的球迷們將看中國製造的電視機、使用中國製造的手機以及滑板車,並品嘗中國製造的奶製品。著名奶製品企業蒙牛集團去年底與國際足聯簽署了官方贊助協議,從而獲得了在體育場出售酸奶等甜品的獨家經銷權,並將在64場世界盃比賽上播放商業廣告。而各方的消費者們則將可在“綠色心情”、“冰”、以及“隨便隨心果”等生疏的名稱中挑選不同品味的冰激凌。

一個月的賽事中,來自各地的球迷們還會遇到許多他們並不熟悉的品牌,如:廉價的中國版蘋果手機Vivo、電視和電冰箱製造商海信、電動滑板車製造商雅迪以及億萬富翁王健林掌控的大連萬達集團。

除了贊助商,本屆世界盃賽場上的中國元素還有很多很多。從杭州一家公司開發、生產和經銷的世界盃吉祥物“紮比瓦卡”小狼、到廣東一家企業生產的世界盃大力神杯紀念品,可謂“中國製造“無所不在。

2015年,國際足聯曝出貪腐醜聞,該機構主席塞普·布拉特(Sepp Blatter)下台,隨後,大陸(Continental)、強生(Johnson & Johnson)、嘉實多(Castrol)等長期支持國際足聯的西方著名企業終止了贊助。令國際足聯在2016年遭遇三億六千九百萬美元損失的重創。贊助是國際足聯除電視轉播權以外最大的收入來源。

國際足聯遭遇醜聞後,很難承受贊助商取消支持帶來的巨大壓力。不難想象:中國贊助商此時出面相助的行為從另一方面來講是多麼地可貴!業內一名專家表示:對中國尋求新市場的中國品牌來說,與國際足聯合作相對容易,也很有面子。對於打算申辦2030年世界盃的中國而言,大量中國贊助商支持國際足聯,則不失為一個非常好的開端。

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